“消费消费”的消费量在2025年继续进行，中国商品市场的迅速转

Worldpanel Bain现在加入了“ 2025年中国购物者报告，系列1”，这是第29次报告，因为双方都追踪了中国快速消费品市场。该报告指出，在过去的四年中，由于“消费消费”的持续影响，中国消费品快速转移的总体销售增长有所放缓。回顾2024年，国内和国际宏观经济环境复杂而修改，中国商品快速发展市场的总销售额增长了0.8％，销售量增长了4.4％，但平均销售价格下跌了3.4％。到本季度，2024年第一和第二季度的销售额分别增长了1.5％和1.8％，在第三季度下降了0.6％，在第四季度下降了0.4％，略有篮板。 MOSTNEW数据显示，在2025年第一季度，中国快速市场变化的总体销售额增长了2.7％，持续增长。驱动力foR的增长主要来自改善一些宏观经济指标，这是许多政府政策刺激了增强消费的活力的消费，以及在春节期间消费的强劲增长。 Deng Min, Senior Global partner of the Bain Company and Chairman of the Consumer Goods Business in Greater China, said: "In 2024, the rapid transfer of the China's consumer goods market showed a clear trend of 'consumption', and we see that the average sales price sale is the highest in the past four years.-Printing population and population movement, the first-third and fourth to the cure cities exceeding the first-tempered and second-tier in the third- and fourth to the cure拥有第三，第四和第四到城市补救措施的城市，该城市的第三，四，第四，第四，第四和第四到城市的城市，城市的城市有城市的城市，城市的城市有城市的城市，城市的城市拥有城市，城市的城市都有城市，该城市的城市都有城市的城市拥有具有城市的城市的城市，城市的城市有城市的城市，城市的城市拥有城市，城市的城市拥有城市，城市的城市居住城市，城市的城市中，城市的城市拥有城市，城市的城市拥有城市，城市的城市拥有具有城市的城市，该城市拥有与城市的城市，有着城市的城市，该城市拥有四个城市的城市，该城市有四个城市的城市，该城市有四个城市的城市，该城市有四个城市，该城市与城市有市的城市，该城市有一个城市，该城市与城市有着城市的城市，该城市有一个城市，该城市与城市有着城市的城市，该城市与城市有着城市的城市，该城市有四个城市，是一个城市的城市，该城市与城市有四个城市，关于第一类城市的补救措施，而二年级城市从2020年到2023年都在领先市场增长。因此，我们看到中国的新城市具有新的新消费增长。 “该报告指出，对健康和卫生需求的需求在2024年达到了2.4％的家庭年度每年医疗类别，这继续导致消费品市场的迅速启动。包装的食品和饮料类别分别与分别为2.0％和1.5％的销售，分别为2.0％和1.5％。E类别继续减少，下降2.3％。近年来，医疗美容行业的竞争力继续改善，这对皮肤护理产品和化妆市场产生了一定的影响。婴儿尿布的销售也拒绝了，由于出生率减少。相比之下，牙膏已成为可以满足消费者需求的高端产品驱动的个人护理类别中唯一成长的类别。在2025年第一季度，家庭护理销售，个人护理和包装食品类别的增长，而饮料类别是Medyor Flat。值得一提的是，个人护理类别的销售量已大大增加，使销售额同比增长4.0％，从而阻止了持续下降的趋势。在其他三个类别中，家庭护理类别的销售增长了6.1％，增长率最快，一类包装食品增加了3.2％，饮料类别仅增加0.5％。电子商务和超市/小型超市渠道仍在领导。在2024年，中国商品快速发展市场中电子商务和离线渠道的总比例保持稳定，但内部结构发生了变化。在离线渠道中，杂货店和超市/小型超市（包括快速生产的折扣商店）释放了GeneralThe Market。这两个主要渠道的这种生长动量主要来自第三和第四层的城市。在加速城市化时，这些城市的消费需求不断增加。此外，在在线城市中，仓库成员仍然保持增长率。在电子商务平台中，Doongin保持快速增长，并继续扩大其市场共享，而其他平台的开发也减慢了。在2024年，食品类别和非食品之间存在明显的两极分化：电子商务渗透到非食品类别的速度将会提高。相比之下，由于粮食安全风险很高，消费者更喜欢离线购买，这导致其电子商务渗透率崩溃。该报告还增加了Bilanin，还指出，许多小品牌聚集在电子商务渠道上，他们以其价格优势征服了市场，尤其是在两类的个人护理和家庭护理中。这也导致两个类别的平均销售价格比包装的食品和饮料类别的平均销售价格更为明显。即时O2O渠道的增长率在2023年放缓，到2024年显示出大幅下降，消费品的销售迅速下降了10.0％。通过平台类型，社区小组购买平台和全面的平台已大幅下降，而垂直电子商务已取得了快速增长。其中，社区集团购买平台景观的主要驱动力是从其价格优势中获得的。但是，随着折扣商店和其他新兴商店的增加业务形式，社区集团购买平台面临的市场竞争变得越来越激烈。垂直的电子商务在2024年的增长率增长了26.0％，表现良好。中国消费者指数的总经理李隆指出：“在流行病，坚定和守时的货运公司在2024年被消费者更加认可后，新品牌和本地品牌的表现胜于一般市场。2024年品牌的竞争仍然激烈。类别中的coffere ant Coffere and ant Coffere and Coffere and Coffer and Coffer and and and Coffer and tater and Coffere and nater and nater Coffer and nater。自2012年报告开始监测品牌市场的本地和外国股票的变化，本地品牌的一部分实际上是当地品牌的一部分，大约一半等。到2024年，当地品牌市场的一般部分上升到76％。 “消费”趋势仍在继续，但是高端产品专注于变革，并准确地满足消费者的特定需求，在2024年和2025年第一季度也发展得很好。影响家庭支出总支出的最大因素是产品选择。包装食品，饮料和家庭在内，包括四种护理和个人护理，消费者正在ActiveBong正在寻找更实惠的产品来替代常见购买的产品，这可以增加购买量，而“以消费量为换”变得越来越好 - 众所周知 - 已知。高端果汁，酿造咖啡，牙膏和卫生餐巾的增长率超过了产品变化和升级的整体类别市场。其中，由于消费者对健康和营养饮料的需求的持续增长，果汁的数量和价格上涨相同。煮咖啡的平均销售价格因此，实现了巨大的增长，主要是因为消费者对高质量烹饪咖啡的需求正在增长。牙膏由于平均销售价格很高，从2023年到2024年的价格增长的平均价格销售相对较高。在卫生纳普金斯领域，年轻妇女加深了对月经健康的了解，促进了各种品牌在产品升级方面的积极投资，并帮助高端产品实现了增长。出售纸巾，瓶装水，设备，化妆品，洗发水，护肤产品，酸奶和护发素的高端组织均拒绝。这主要是因为在“以换取消费”的影响下，白人品牌和私人品牌有所增加，赢得了以其可靠的质量和价格上涨以及扣押高端产品的消费者的胜利。提供的文章：Worldpanel Bain